西班牙户外运动品牌NNormal近日正式进军中国市场，目标直指专业跑者与越野爱好者。该品牌由世界顶尖越野跑运动员基利安·乔内特（Kilian Jornet）创立，借助其在越野跑界的影响力吸引消费者目光。
NNormal的推出正值温岭黄金海岸跑山赛前，并在“海鸥之翼”户外运动专业展会上首次亮相。目前，NNormal以高端定价策略深入市场，其旗舰产品如托米尔01徒步鞋定价998元，托米尔02全地形跑鞋则高达1498元。品牌的入局与HOKA、昂跑等前辈品牌形成对比，后者在中国市场已有固定用户基础。
在中国，越野跑的人群逐渐壮大，市场潜力显著。根据《2024中国马拉松赛事蓝皮书》，当前参与跑步的人数已超4亿，人们日益追求更专业的装备和圈层归属感，这为NNormal提供了发展机遇。尽管NNormal目前可见的市场竞争尤为激烈，但其在专业性与越野跑领域的深耕，可能会助其脱颖而出。
NNormal除了依靠明星效应，将赛事赞助和跑团定制服务作为切入点，以构建品牌社群，递减与其他品牌在明星代言和扩展渠道上的硬碰硬竞争。此外，其产品在耐磨和使用寿命上有所强调，以满足专业跑者的需求。
另一方面，虽然NNormal已经建立了它的品牌基础，但竞争环境并不乐观。当前，中国跑鞋市场出现“哑铃型”分化：大型品牌如耐克、阿迪达斯占据较大市场份额，而千元以上的高端赛道则被国际品牌争夺。新兴品牌希望打破这种局面，需要在创新、专业性及敏捷的供应链管理上加大力度。
尽管存在诸多挑战，NNormal也尝试在资源有限的情况下实现突破。其线下零售点在北京、上海等城市逐渐增加，产品主要通过户外多品店方式上架，但若未来能够开设专门的线下门店，将能进一步提升消费者的使用体验和品牌认同感。短期内，NNormal在市场中的生存与发展将依赖于如何平衡专业与大众化路线，强化供应链效率，以应对日益激烈的竞争。返回搜狐，查看更多